金夫

一、        策划构想

计划制作的大型都市风情栏目系列剧《一个姑爷半个儿》，是在汲取广东电视台《外来媳妇本地郎》成功经验的基础上，集中天津策划、编剧、导演、演员的力量，具有天津地域特色和时代特色的低成本大规模的栏目系列剧。

这是一个娱乐性的选题，旨在通过该剧，关注天津百姓现实生活，反映天津近年来的变化，延续天津优秀传统文化的脉络，挖掘天津独有的文化特色，展示天津人由“嘎”归“哏”的性格特征，唤起天津人的热情，扬天津人精神。通过演绎天津人天津事，为天津电视观众打造一道文化娱乐快餐，力争形成收视热点。让发生在剧中人物身上的事情，成为老百姓街头巷尾，茶余饭后谈论的话题。同时，也为天津文化产品走向全国市场寻求一条出路。

二、        风格样式

该剧不同于常规的电视剧和情景喜剧，在学习广东电视台《外来媳妇本地郎》的基础上，更加强调社会性、新闻性和实效性。借助生活中随时发生的大事小情为基本的创作素材，发挥奇思妙想，构思出人意料的情节。也就是新闻故事戏剧化。

该剧为栏目系列剧，每个故事分上下集，每集25分钟。人物和环境支点相对固定集中。该剧将改变以往的戏剧模式，没有主要人物和次要人物的区分，人物为故事服务。人物为筐，新闻事件为料，筐不变，料在变。根据不同的料，选择不同的筐。

该剧将区别于以往的情景喜剧，绝不以搞笑为目的。力求在原汁原味的生活中，增加喜剧因素。剧情应具有时代特色，信息量大，节奏明快。

该剧将尽可能采用开放性的话题结构故事，口子开得大一些，绝不承载过分沉重的理念和观念，旨在引起观众的兴趣和关注，而非向观众灌输和教化。力求故事能够达到“公说公有理，婆说婆有理”的争论性效果，甚至与观众形成互动，从而提高栏目系列剧的收视率。

吸取广东电视台《外地媳妇本地郎》的成功经验，在故事和人物的设置上，具有商业运作的远见，结合企业特点，巧妙的编织故事，达到既有可看性，又能起到广告宣传的收视效果。

三、        市场分析

任何一地的观众，都有对本土文化及乡音乡情的推崇认知心理。老百姓喜欢看到现实生活中的人和事，和演绎他们身边发生的人和事。这种对生活的浓缩与放大，满足了普通观众的审美需求。广东的《外来媳妇本地郎》、上海的《七十二家房客》、四川的《山城棒棒军》、湖南的《一家老小向前冲》等平民化的方言系列短剧，之所以在当地形成收视高点，与这种需求作用分不开。

我们制作《一个姑爷半个儿》将依托本土文化，以平民化的视角，用经过提炼的大众化语言来刻画典型的人物形象，反映当代天津的百姓生活。将社会性、新闻性、实效性、时尚性与剧情有机结合，在轻松、幽默、诙谐中突出娱乐功效。

该剧拟制作500集以上，以栏目化方式播出。收视对象为家庭主妇和30岁以上普通观众，争取在播出50集后，形成一批固定观剧群体。

经营上，该剧首先面对天津市场，以片前、片尾、上下集之间随播广告、标版、特约播出、栏目冠名及剧中“软广告”为经营回报方式。待形成规模，扩大影响后，可向华北、东北等北方城市发行。同时，可发行音像制品和改编成广播剧供电台播出。

四、        操作模式

该剧为大型栏目系列剧，力求以每年200集以上的规模播出，因此在操作上实行边创作，边拍摄，边播出的工厂化流水作业方式。

鉴于该剧的特点，前期创作同样采取分工合作的集体创作方式。我们将分出素材组、故事组、剧本组及语言润色组，最后交给编审组，审查通过。每个组选出具体负责人，编审组领导直接指挥各组负责人，责权利下放。力争达到规范化的生产模式。

我们将利用电视剧中心的资源优势，吸引各媒体同时介入。打破以往各媒体只是进行宣传的被动局面，增加他们的热情和主动性，形成媒体联动的轰动效应。从而更好的提高收视率。

开播前，网络、电视、报纸、电台、路牌广告全面宣传，吸引眼球，吸引广告商。具体方式如下：

A．在《北方网》上设计《一个姑爷半个儿》网页，内容包括：剧情、人物、论坛、征集歌词、征集故事、招聘演员、招聘编剧、故事接龙、筹备动态、花絮等。该网页有专人负责、以后随筹备、拍摄、播出进度随时更换内容。

B．在《今晚报》、《每日新报》、《广播报》发布《一个姑爷半个儿》筹拍消息，公布网址、办公电话，向观众征集“你身边的故事”、“主题歌词”，发布“招聘演员启示”《今晚报》联合举办演员公开招聘活动等。

C.2006年1月开始“招聘演员”、“征集故事、歌词”等全面启动，该活动持续到2006年该剧播出前，形成该剧未播先热的效果，并成为2006年天津文化生活的一个热点。

D.与《广播报》、《每日新报》合作，开辟专栏；与电视栏目《好剧大家谈》合作，跟踪拍摄所有《一个姑爷半个儿》剧花絮，随时播出。

五、        故事脉络

故事发生在当代天津，讲述了居住在老城区福寿里普通百姓彭念祖一家人的快乐生活。

彭念祖一辈子想有个儿子来兴业耀祖，却偏偏只生下了三个女儿。于是他便招姑爷进门，因为他信奉“一个姑爷半个儿”的老例儿。

这是个典型的天津卫老家庭，每个家庭成员身上都有着明显的优点和缺点。一家三代八口人，在彭念祖、张喜凤老两口的带领下，伴着酸甜苦辣，小日子过得有滋有味。一家人虽然和和睦睦，却也经常磕磕绊绊；过日子虽不愁吃穿用戴，却离“小康”的日子还有一截儿；对亲朋邻里虽热情仗义，却难免是非常伴；对旧俗陋习虽看不惯，却也“只缘身在此山中……” 无论世界上发生了怎样的大事小情，在这个家庭里都会有所回应。透过彭家这个小窗口，我们将感受到整个社会的发展进程、人文理念和强烈的时代特色。